上海京生电器有限公司

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上海京生电器有限公司生产制造包塑软管,包塑金属软管,不锈钢软管,不锈钢包塑软管,尼龙塑料波纹管
详细企业介绍
? 上海京生电器有限公司是一家包塑金属软管生产型企业,而我们更加关注的是客人的采购体验与价值创新;我们是制造商,但我们更加重视零售市场,尊重每一位客人的切实需求。我们不一味追求大的规模,我们更注重客人在需求方面的细节关切
  • 行业:塑料建材
  • 地址:上海市闸北区普善路280号3号厂房
  • 电话:021-63525587
  • 传真:021-63500047
  • 联系人:何静
公告
我们生产制造的产品具体包括:热镀锌包塑金属软管,内包塑软管,平包塑软管,内外包塑软管,不锈钢穿线软管,不锈钢包塑软管,尼龙软管,塑料波纹管,金属软管接头,塑料软管接头,电缆防水接头,防水接线盒,明装盒等。
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连续三年打造新春品牌IP走心有态度一汽马自达这么打动粉丝白小姐

  发布于 2020-01-24   阅读()  

  走过2019,迎来2020,又到了一年一度的品牌营销重季。新春营销怎么玩?不少品牌把重点放在了打造新春品牌IP上。对它们而言,找到品牌与新年的关联点进行常规营销只是初级手段,通过打造品牌IP活化品牌形象才是高级玩法。

  品牌IP的本质是讲好一个故事,塑造好一个IP形象,并利用该形象赋予品牌内涵。品牌IP是一种无形的精神财富,它以辨识度、共鸣度和连接力三大内在要素架构起客户价值。而“持久力”则是衡量品牌IP大小的重要标准:有些IP来得快去得快,IP持久力非常有限。只有真正的大IP,才能够经历时间的洗礼仍熠熠生辉,甚至更加闪耀璀璨。

  今年的农历春节与公历元旦间隔很短,为这一时期的品牌营销营造了双倍浓厚的节日氛围,各大品牌也抓住时机集中发力,讲好IP故事,塑造自身的品牌形象。

  近年来,阿迪达斯“潮酷”的品牌IP深入人心,深受年轻潮流一代的追捧。最近刷屏的阿迪达斯新年大片,以“新年造万象”为主题,在颇有中式古典风格的场景里,陈奕迅、易烊千玺、Angelababy、刘亦菲等一众明星踢足球、跳街舞、射箭、甩扇子舞,完美结合了中国年味与潮酷的品牌形象,传统与现代强烈碰撞,“躁”出国潮风的新年万象。

  除了传统节日民俗,近年的社会热点话题“春节回不回家”,也给品牌打造IP带来了很大的发挥空间。比如爱彼迎最近推出了主题为“给福,换一个方向”的微电影广告,借用“倒福”衍生出“换个方式过年”的新选择:选择爱彼迎换个地点过年,不失为一种父母、子女双赢的团聚方式,让爱彼迎的品牌形象更加温暖人心。

  无独有偶,一汽马自达的新春营销也将品牌IP打造聚焦在了“回家”这一主题上,它以#在哪儿过年#为切入点,携手滴滴讲述新年第一波品牌故事。当多数品牌都把春节营销的重点放在了回家团圆上时,一汽马自达却给了消费者更多选择,引起无数人共鸣,打造出一个有温度、有感情、更懂年轻人的品牌IP形象。

  一汽马自达打造新春大IP的“野心”不可小觑。自2017年起,它每年都针对#在哪儿过年#这一主题推出新春品牌IP,至今已经持续至第四年。年年有,年年新,这样的品牌IP才既有深度、也有看头。

  今年,一汽马自达与年轻人出行必备的“滴滴”合作,两大品牌不仅都是出行领域的“大玩家”,且都非常重视抓住年轻人的情绪痛点,与年轻的消费群体亲密沟通。滴滴本身就是一个具有极强与消费者共情能力的品牌,品牌营销以“讲好故事”见长。一汽马自达则以“潮奢”的品牌形象深入人心,且深耕开年 #在哪儿过年# 品牌IP长达三年。此次双方的营销合作,用创意诠释品牌IP,取得了1+1>2的品牌传播效果。

  品牌IP以内容为核心,没有内容就没有IP。IP起源于内容又高于内容,它是内容的符号化,是连接内容和消费者情感的纽带。讲好内容很重要,但在消费者越来越分散的情况下,向消费者精准投放对品牌提出了更高要求。一汽马自达和滴滴是怎样做到的?

  1. 选择合适的投放渠道。滴滴作为年轻人最常用的出行APP之一,本身就是最佳的投放渠道。在本次两大品牌新春营销合作的整个过程中,滴滴APP本身都是内容投放的主战场:不仅在最重要的开屏画面等位置投放了权重最高的品牌营销海报,在消费者使用APP的整个流程的各处细节中,都会有合适的营销海报和引导文案出现,优质内容全面渗透,不断占领消费者的心智。

  2.精准投放优质内容。丰富的内容是用户感受品牌IP的第一触点。围绕#在哪儿过年#,一汽马自达制定了今年的品牌IP主题——“在哪儿过年 回家狠简单”,在春节前的预热期,正值年前返乡高潮,一马的关怀落在了“春节免费送车票(载你回家),温暖回家路”上 。

  本次一汽马自达在品牌IP内容设计上的最亮点之处,是通过“送你回家”实现品牌IP的真正落地,为春运时期的用户发放出行福利,赠送返乡车票,暖爆人心,戳中消费者内心最柔软的地方,让人不禁直呼“太懂我了!”

  好的营销内容往往能四两拨千斤,这样一个小小的设计,就能体现出一马的品牌温度和价值理念,让人们,尤其是在外拼搏的年轻人们产生强烈的共鸣情绪,助力品牌实现知名度和好感度的双重飙升。

  品牌IP的打造,最终要实现的是内容及商业价值最大化。据统计,一汽马自达和滴滴的新春IP打造活动,累计曝光3594万次、留资2480条、到店662人次、成交量11台。

  漂亮的数据源于营销全链路的铺设。在本次品牌营销中,充分加入了流量转化的元素,铺就了适当的转化链路,依托消费者对品牌价值的认可和多元化营销触点,加倍释放出品牌能量。想要把流量转化成销量,就必须在营销过程中“聪明”地与粉丝互动,一汽马自达以“回家”为情感沟通点,设置了多个商业价值转化的切入点:

  1. 线上+线下。线上通过“返乡车票”和“到店礼金”发放福利,传递情感的同时迅速锁定优质潜在客户的线索;线下通过“到店试驾”,用实际行动将品牌IP落地,精准集客到店,白小姐中特网欲钱贴士!将流量转化为销量。

  2. 福利发放。通过设置互动留资区,以送出打车券、到店礼金、现金大奖等福利的方式吸引消费者互动留下联系方式,形成销售线索,将品牌营销活动最大化转化为商业价值。通过设置车型展示区,消费者点击图片即可查看全新一代阿特兹与全新MAZDA CX-4两款车型的图文详情,用最短的链路引导潜在消费者进行转化,促进销量增加。

  从一汽马自达的案例可以看出,品牌IP的打造以好内容为王,管家婆彩图,管家婆彩图最新,6140管家婆彩图,管家婆彩图心水报b但在消费者日益分散的市场环境下,投放渠道的精准选择和内容的多元化设计同样重要。品牌IP也并非只是负责讲好故事的“空中楼阁”,只要运用得好,它就能成为品牌实现商业转化的超强动力。

  此次一汽马自达的品牌IP成功案例给我们的另一个启发是,节日营销使用节日元素固然可行,但有时不妨放下对于节日的执念,回归到最纯粹的初心上去,回归到与消费者心与心的沟通上去,用真情实感塑造品牌形象,这样打造出来的品牌IP才最生动,才是良性的、可持续性的大IP!